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Hotel oder Pension? Die Wahl der Übernachtungsmöglichkeit war früher recht überschaubar. Heute aber haben Reisende oft die Qual der Wahl. Denn mit der Unterkunft entscheiden sie sich für einen temporären Way of Life, der zu ihrem Reisealltag passen sollte. Letztlich haben Phänomene wie AirBnB oder Couch Surfing der Hotellerie in den letzten Jahren nicht nur Konkurrenz gemacht, sondern sie auch zu neuen Wegen beflügelt. Aktuelle Hotelkonzepte sprengen die herkömmlichen Grenzen und lassen sich voll und ganz auf differenzierte Zielgruppen ein. Die Gestaltung spielt dabei eine besondere Rolle: Mit sorgfältig inszenierter Atmosphäre und spezifischen Raumangeboten können Hotels mehr bieten als nur ein Bett zum Schlafen. Sie vermitteln eine Lebenseinstellung, mit der sich ihre Gäste wohlfühlen und die sie im Idealfall teilen.